Google Analytics es una herramienta y plataforma gratuita online desarrollada por Google para medir y analizar lo que ocurre en un sitio Web o en una aplicación móvil. Sirve para conocer el comportamiento de los visitantes, su procedencia, sus hábitos de navegación, la frecuencia de sus visitas, los contenidos que más les interesan, etc. Es importante saber cómo funciona Google Analytics pues estos datos pueden ser relevantes para mejorar el posicionamiento SEO del sitio web y el rendimiento de las campañas publicitarias.
Cómo Funciona Google Analytics
Para ello, se instala un código de seguimiento en cada página del sitio web. Este código recopila datos sobre las actividades que realizan los usuarios cuando ingresan a la web. Luego se procesan esos datos y se guardan en la base de datos de Google Analytics.
Una vez almacenados los datos, estos pueden ser visualizados a través del Panel de Control que ofrece la plataforma. El panel muestra informes con estadísticas
Cuando una persona entra a un sitio web por primera vez, este envía una solicitud al servidor en donde se encuentra alojado, para que este le envíe todos los archivos del mismo. Estos archivos son procesados por el navegador (Internet Explorer, Chrome, Firefox, etc.) y se despliega el contenido del sitio.
Sin embargo, el servidor no se queda con los brazos cruzados mientras espera la solicitud de los usuarios. Al momento de recibir la solicitud del navegador, envía a estos últimos archivos adicionales llamados códigos de rastreo o tracking codes. Estos son pequeñas piezas de código que permiten rastrear las acciones que realizan los usuarios en la página web.
Como usar Google Analytics
Para acceder a esta herramienta, lo único que necesitas es una cuenta de Google. Luego, puedes crear una cuenta de Analytics para cada sitio web que desees analizar.
Una vez que hayas creado una cuenta en Analytics, deberás ubicar el código de seguimiento que te dará Google y luego colocarlo en tu sitio web. En caso que no sea tu primera vez usando esta herramienta, te recomendamos utilizar un nuevo código de seguimiento y no el anterior para evitar errores. El código siempre debe ir en el archivo “footer” de tu sitio web para obtener datos precisos (en WordPress, por ejemplo, se puede agregar fácilmente con ayuda del plugin “Insert Headers and Footers”).
Por qué utilizar Google Analytics
Google Analytics es una plataforma de analítica web gratuita que te ayuda a medir el comportamiento de los visitantes que acceden a tu sitio web, la cantidad de personas que lo visitan y, además, te permite realizar pruebas A/B para comparar la información obtenida. Esta herramienta, desarrollada por Google, es muy sencilla de instalar en cualquier tipo de sitio web (WordPress, Blogger, Magento).
Entre los beneficios que puedes obtener con la implementación de Google Analytics están:
- Medir el tráfico web.
- Conocer el nivel de usabilidad del sitio.
- Optimizar las campañas publicitarias.
- Aprender cuáles son las páginas más visitadas y por qué.
- Comprender cómo se navega entre ellas.
- Calcular el valor y retorno de inversión del tiempo y dinero invertido en el sitio web.
